Local SEO | Référencement naturel local

46% des recherches totales sur Google sont locales

Nous vous aidons à positionner votre activité dans les meilleurs résultats des recherches locales pour attirer plus de clients dans votre point de vente

Local SEO
Je veux optimiser mon référencement local

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Qu’est-ce que le référencement naturel local ?

Le référencement naturel local (en anglais “Local SEO”), c’est comme le référencement naturel, mais avec une dimension géographique en plus.

Autrement dit, le référencement naturel local consiste à optimiser le positionnement d’un site web afin d’augmenter le trafic, les prospects et la notoriété de la marque dans les résultats des recherches locales.

Pour optimiser le référencement naturel local, il faut notamment mener les actions suivantes :

  • Recherche de mots-clés locaux ;
  • Optimisation du profil de la fiche d'établissement Google (le "Google Business Profile", anciennement dénommé " Google My Business";
  • La gestion d'inscription sur des annuaires et sites web locaux ;
  • La gestion des avis clients et de la réputation en ligne.

Une recherche locale, c'est quoi ?

Pour Google, il existe deux types de recherches locales :     

  1. Les requêtes sans précision géographique : ce type de recherche est rattachée à votre position géographique. Par exemple, quand vous recherchez sur votre smartphone un « restaurant italien », le moteur de recherche prend en compte votre positionnement ce qui permet de géolocaliser les résultats.
  2. Les requêtes avec une précision géographique : il s’agit d’une requête localisée. Par exemple, quand vous tapez « notaire Ixelles » dans la barre de recherche Google, les résultats proposés sont composés des contacts des notaires situées à Ixelles. Le référencement local, c’est à la fois très simple (à comprendre) et très efficace (pour obtenir une visibilité auprès de prospects qualifiés).     

Mais ne vous y trompez pas : 

  • la concurrence pour les meilleures places au niveau local est féroce ;
  • seuls les 3 premiers résultats apparaissent dans le "local pack".

Pourquoi le référencement local est important pour votre entreprise ?

Optimiser son référencement naturel local, c’est s’assurer d’être lu et vu au moment opportun. Le local SEO est un levier incontournable pour attirer plus de clients dans votre commerce, la preuve en 6 chiffres (source : Think With Google) :

  • 28 % des recherches pour un produit ou service à proximité mènent à un achat
  • 30 % des recherches mobiles sont liées à une position géographique
  • 45 % des acheteurs effectuent leur achat en ligne puis le retirent dans un point de vente
  • 54 % des utilisateurs de smartphone font des recherches sur les heures d’ouverture d’entreprises
  • 53% des utilisateurs de smartphones recherchent l’itinéraire pour se rendre dans un commerce de proximité
  • 76% des personnes qui effectuent une recherche mobile pour trouver un produit ou un service à proximité réalisent une visite dans un commerce dans la journée
Je veux booster ma visibilité locale
Référencement naturel local avantages entreprises

Comment fonctionne le référencement local (local SEO) ?

Globalement, le référencement naturel local est similaire au référencement naturel classique. Le but est de positionner votre site web dans les résultats de recherche. 

Toutefois, les résultats du référencement naturel local s’affichent de façon spécifique sur la première page des moteurs de recherche. Pour connaître votre positionnement (ou celui de vos concurrents) en référencement local, faites une recherche avec le nom de votre produit ou service combiné avec votre ville.  

Par exemple, une recherche pour “consultant marketing digital Bruxelles” donne ces résultats :

Local SEO requête consultant marketing digital
Pour une recherche local sur "consultant marketing digital" le site web de Tarik Hennen (co-fondateur d'Antidote) apparaît 2 fois : (i) en première place dans le local pack ; et (ii) en deuxième place dans les résultats naturels de Google).

En pratique, pour chaque mot-clé, votre site peut être positionné dans les résultats locaux des moteurs de recherche. 

Vous pouvez évaluer votre position au niveau de votre ville et même de votre commune.

consultant marketing digital résultats Bruxelles et Belgique
Classement nationaux (Belgique) et locaux (Bruxelles) du site tarikhennen.com
Référencement naturel local positionnement des concurrents
Classement (quartier par quartier) d’un de nos clients fleuriste à Uccle

Vous pouvez également mesurer votre positionnement local au niveau de vos quartiers cibles.

L’enjeu du référencement local est triple :

  • identifier les bons mots-clés ;
  • définir la bonne stratégie en fonction du niveau de concurrence sur les recherches locales ;
  • Protéger votre réputation en ligne (notamment en faisant une bonne gestion des avis clients).

Quels sont les paramètres pour améliorer le référencement naturel local ?

Le référencement naturel local est un levier marketing très efficace pour promouvoir votre activité à proximité. Encore faut-il savoir comment l’optimiser.

Les critères qui influent sur le positionnement au niveau du référencement local sont notamment :

  • Le positionnement géographique de la personne qui effectue la recherche
  • Les citations NAP (données déterminant votre entreprise : nom, adresse et numéro de téléphone)
  • Les catégories sélectionnées pour définir vos services
  • Les mots-clés utilisés dans le profil Google My Business
  • Les notes des avis en ligne
  • Les mots clés utilisés dans les avis en ligne
  • Nombre de "check-ins" pour une position géographique
  • Partages sur les médias sociaux
  • Classement par étoiles de Google Maps

La méthodologie de référencement naturel local de notre agence

Étape 1
Audit de votre présence et de celles de vos concurrents (et configuration d’un Dashboard)

Nous évaluons votre positionnement local.

Nous examinons vos mots-clés cibles.

Nous mesurons le niveau de concurrence.

Étape 2
Définition de vos objectifs et stratégie de campagne de référencement naturel local

Nous fixons vos objectifs en fonction du nombre de localisation et de votre positionnement actuel.

Nous livrons une stratégie de campagne locale (planning, actions et tactiques).

Étape 3
Lancement de la campagne

Création ou optimisation de votre profil d'établissement Google (anciemment dénommé "Google My Business") et sur d'autres annuaires de référence.

Gestion de votre réputation en ligne : collecte d’avis (et rédaction de réponses).

Création de contenus optimisés pour le référencement local.

Étape 4
Reporting et améliorations

Pour le suivi de vos performances en référencement local, nous vous proposons :

=> un suivi en temps réel dans votre Dashboard ;

=> un reporting régulier sur l’évolution de vos performances (positionnement sur vos différents mots-clés cibles, évolution de votre réputation en ligne via vos avis clients, backlinks et annuaires etc.) ;

=> une analyse régulière et des recommandations pratiques. 

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Pourquoi faire appel à une agence spécialisée dans le référencement naturel local ?

Une bonne stratégie de référencement naturel local ça ne s’improvise pas. La concurrence pour les premières places locales est rude. 

Notre agence spécialisée dans le SEO et le local SEO, vous aide à optimiser votre présence locale pour que votre commerce soit visible auprès de la bonne audience, au bon moment.

Voici 3 bonnes raisons de faire appel à une agence de référencement naturel local :

  • Les critères et bonnes pratiques de référencement local changent constamment. Nous suivons et testons ces changements sur un large échantillons de clients.
  • Votre temps et celui de vos équipes est mieux investi dans la gestion de votre activité et de vos priorités.
  • Nous vous aidons à protéger votre réputation en ligne (notamment en faisant une bonne gestion des avis clients). Nous avons l'expérience et les outils pour vous aider à gérer votre présence de façon efficace et transparente.
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