Vous voulez attirer plus de clients sans payer pour des publicités ?
Alors vous devez connaître le Local Pack Google (aussi appelé pack local Google). Ce bloc, qui apparaît tout en haut des résultats Google, affiche trois entreprises locales pertinentes sur une carte.
On y trouve leurs avis, adresses, horaires et liens vers leurs sites ou itinéraires.
Découvrez dans cet article comment tirer parti du Local Pack et optimiser votre présence locale en 2025.
Qu’est-ce que le Local Pack ?
Le Google Local Pack, c’est une carte interactive accompagnée de trois entreprises locales les plus pertinentes pour une recherche donnée. Vous le voyez lorsque vous tapez des recherches comme « restaurant Bruxelles » ou « agence digitale Auderghem ».
Chaque fiche affiche:
- Noms, notes et avis des entreprises
- Informations sur l’emplacement/distance
- Horaires d’ouverture
- Coordonnées comme numéros de téléphone
- Liens vers les itinéraires et sites web.
C’est une vitrine locale accessible directement depuis la première page de Google.
Par exemple, en lançant la recherche « agence digitale Auderghem », on obtient ceci :
On retrouve la carte Google Maps de la commune d’Auderghem, mettant en avant 3 noms d’agences répondant à l’intention de recherche locale. Notre agence digitale Antidote figure en première position pour une recherche d’agences à Auderghem (n’hésitez pas à nous rendre visite dans nos bureaux installés dans le centre d’affaires Seed Factory).
Pourquoi c’est essentiel d’être dans le Local Pack ?
42% des utilisateurs cliquent sur les résultats dans le Pack Google Maps pour des recherches locales (source: Backlinko).
En étant présent dans ce bloc, vous gagnez une visibilité immédiate parmi les entreprises locales et attirez plus de clients potentiels.
C’est une opportunité unique :
- Plus de clics et de conversions : Vos clients trouvent directement vos informations.
- Crédibilité renforcée : Des avis positifs vous placent en tête des choix.
- Expérience client améliorée : Les utilisateurs comparent, décident et agissent rapidement.
En clair, ne pas être dans le Local Pack, c’est rater une part importante du trafic local.
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Quels sont les facteurs qui influencent le classement dans le pack local Google en 2025 ?
Les principaux facteurs incluent l’activité sur Google Business Profile, la pertinence (utilisation de mots-clés locaux), la proximité (distance par rapport à la recherche), la notoriété (avis, citations), la qualité et la quantité des avis, l’optimisation du site web pour le SEO local, et l’engagement des utilisateurs (clics, demandes d’itinéraires, appels).
Voici les principaux facteurs de référencement local selon leur importance (score sur 200) – source : WhiteSpark :
| Catégorie | Facteurs Clés | Score |
|---|---|---|
| Profil Google Business | – Catégorie principale GBP | 193 |
| – Mots-clés dans le titre | 181 | |
| – Profil vérifié et complet | 117 | |
| Proximité | – Distance point de recherche | 176 |
| – Adresse physique dans la ville | 170 | |
| – Proximité du centre-ville | 114 | |
| Avis | – Notes élevées (4-5 étoiles) | 138 |
| – Quantité d’avis Google | 128 | |
| – Flux régulier d’avis | 105 | |
| Contenu | – Page dédiée par service | 105 |
| – Mots-clés dans les titres H1/H2 | 102 | |
| – Pertinence géographique | 101 | |
| Citations | – Cohérence NAP sur les moteurs | 98 |
| – Citations de domaines locaux | 78 | |
| Liens | – Backlinks de sites locaux | 100 |
| – Qualité des backlinks | 94 | |
| Comportement | – Recherches de la marque | 89 |
| – Taux de clic | 75 | |
| – Appels/itinéraires via GBP | 72 |
Les facteurs les moins importants (mythes SEO local) :
- Photos géolocalisées (2/200)
- Description GBP (11/200)
- Réponses aux avis (12/200)
- Questions/Réponses Google (18/200)
- Messagerie GBP (18/200)
Comment optimiser votre place dans le Local Pack
Voici les actions concrètes à mettre en place :
1. Optimisez votre Google Business Profile (GBP)
Votre fiche Google Business Profile est la clé pour apparaître dans le Local Pack.
A titre d’exemple, le GBP de notre agence est celui-ci:
Assurez-vous que:
- Toutes vos informations (nom, adresse, téléphone) sont exactes et cohérentes. Plus vous êtes proche de votre potentiel client, plus vos chances d’apparaître dans le Pack Local augmentent. Google utilise la localisation de l’utilisateur pour fournir des résultats pertinents. Votre géolocalisation exacte dans votre fiche est donc cruciale.
- Vos horaires sont régulièrement mis à jour.
- Vous ajoutez des photos attrayantes et de qualité.
- Vous utilisez la section « attributs » pour indiquer des options comme le Wi-Fi gratuit ou l’accessibilité.
Astuce : Répondez aux questions dans la section « Questions/Réponses » de votre fiche pour rassurer vos clients.
2. Collectez des avis clients
Les avis sont essentiels pour le positionnement local sur Google. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des commentaires. Répondez à tous les avis, positifs ou négatifs, avec professionnalisme.
Astuce : Créez un système simple (email, QR code) pour inciter vos clients à laisser un avis rapidement.
3. Utilisez des mots-clés locaux
Ajoutez des mots-clés locaux dans votre fiche GBP et sur votre site. Par exemple : « boulangerie bio à Namur » ou « coiffeur spécialisé à Paris 15e ».
Créez des pages web dédiées à chaque service ou localisation que vous ciblez. Cela renforce votre pertinence locale.
Sur notre site, par exemple, nous avons créé des pages dédiées pour les villes de Belgique que nous ciblons :
4. Augmentez votre notoriété locale
Obtenez des citations locales et des backlinks. Ce sont les mentions de votre entreprise sur d’autres sites web (blogs, journaux régionaux, associations). Rejoignez aussi des annuaires en ligne pertinents pour votre secteur.
Astuce : Assurez-vous que vos informations (NAP : nom, adresse, téléphone) soient cohérentes partout.
5. Optimisez pour le mobile
La plupart des recherches locales se font sur mobile.
Pour une même recherche locale, Google affichera différemment les résultats sur un smartphone que sur un autre type de device. La position géographique influence davantage les résultats sur smartphone.
Votre site doit donc être responsive. Un design adapté aux smartphones est essentiel pour le référencement local : ajoutez des boutons d’action comme « Appeler » ou « Itinéraire » pour faciliter l’engagement.
Astuce : Préparez votre contenu pour les recherches vocales, souvent plus conversationnelles.
Comment bien se positionner dans le Local Pack en 2025 ?
Pour rester bien positionné dans votre votre référencement local, surveillez régulièrement vos résultats :
- Utilisez Google Analytics pour suivre les clics et le trafic local.
- Analysez vos avis et ajustez vos stratégies pour en collecter plus.
- Mettez à jour votre fiche en fonction des tendances saisonnières ou des besoins de votre audience.
Conclusion
Apparaître dans le Local Pack de Google est un levier puissant pour attirer des clients locaux et augmenter vos conversions. Avec un Google Business Profile optimisé, des avis authentiques, et une stratégie mobile adaptée, vous pouvez booster votre visibilité et devancer vos concurrents.
Besoin d’aide pour optimiser votre présence locale ? Contactez-nous pour une stratégie sur mesure et des résultats rapides.
FAQ: Google Local Pack
En quoi consiste le référencement sur Google Maps et comment puis-je l’améliorer ?
Le référencement sur Google Maps est étroitement lié à votre fiche Google Business Profile. Vérifiez que votre adresse est correcte et cohérente sur toutes les plateformes en ligne.
Encouragez les check-ins et les avis géolocalisés. Ajoutez des photos avec des tags de localisation pour renforcer votre présence sur Google Maps.
Pourquoi mon entreprise ne figure-t-elle pas dans le Local Pack de Google ?
Plusieurs raisons peuvent expliquer votre absence du Local Pack.
Vérifiez que votre fiche Google Business Profile est complète et vérifiée. Assurez-vous que vos informations sont cohérentes sur tous les sites web.
Si la concurrence est forte dans votre secteur, vous devrez peut-être intensifier vos efforts de référencement local.
Quels métriques suivre pour évaluer mes performances ?
Pour optimiser votre référencement, vous devez surveiller régulièrement vos performances. Utilisez des outils d’analyse pour suivre votre classement dans les résultats organiques locaux.
Examinez les métriques clés telles que :
- Taux de clics
- Positions moyennes
- Impressions
- Trafic organique local
Que faire comme ajustements pour augmenter mon classement ?
Ajustez votre stratégie en fonction de l’analyse de performance (métriques). Si certaines pages sous-performent, revoyez leur contenu et leur optimisation. Testez différentes approches et mesurez leur impact.
N’hésitez pas à modifier vos balises title et meta descriptions pour améliorer vos taux de clics. Adaptez votre contenu en fonction des tendances saisonnières ou des changements dans votre secteur.
Identifiez les mots-clés pertinents pour votre activité locale. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour découvrir les termes utilisés par votre audience cible.
Concentrez-vous sur :
- Les mots-clés à intention de recherche locale
- Les variations géographiques (quartiers, villes voisines)
- Les termes spécifiques à votre industrie
Analysez les mots-clés qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Intégrez-les naturellement dans votre contenu, vos titres et vos méta-descriptions.
Restez à l’écoute des nouvelles tendances de recherche dans votre secteur. Adaptez votre stratégie de contenu en conséquence pour rester pertinent et visible dans les résultats de recherche locaux.
