Les statistiques du podcast en France 2022 : les chiffres à connaître !

statistiques podcast france 2022 les chiffres importants à connaitre

Vous êtes fan de podcasts ou vous souhaitez en intégrer dans votre stratégie marketing ?

Depuis plusieurs années, les contenus audios ne cessent de gagner en popularité. Des nouveaux sont créés et disponibles tous les jours, sur toutes les thématiques et dans une multitude de langues.

Populaires et ludiques, les podcasts sont un excellent moyen de se tenir au courant de l’actualité, d’apprendre de nouveaux sujets ou simplement de se divertir.

Bien que le podcasting montre de nombreux avantages pour le marketing d’une entreprise, il est important de se baser sur des statistiques réelles et concrètes pour se lancer.

Si vous souhaitez connaître la situation du podcasting en France, nous avons recensé dans cet article les dernières statistiques sur les tendances, les comportements des utilisateurs et la croissance de ce média.

Les chiffres présentés couvrent des sujets tels que : la popularité des podcasts, l’audience, les données démographiques, les formats de podcast et la façon dont les gens écoutent les podcasts.

Découvrez les dernières données et statistiques que vous devez absolument connaître sur le podcasting en France 2022.

Table of Contents

Les podcasts sont-ils populaires en France ?

Le Français est friand des contenus audios. Environ 87% de la population de l’Hexagone en consomme en moyenne 2h08 /jours (source : Harris Media).

Par contenu audio, il faut comprendre la radio en live ou à la demande, les podcasts, les livres audio, le streaming et la musique.

Concernant les podcasts, leur popularité ne cesse de croître. Selon le rapport de la Médiamétrie de mars 2022, 202 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés dans le monde, soit 27 millions de plus que le mois précédent.

Ce changement de consommation de l’audio digital, incite les marques (dont les radios) à communiquer et diffuser leurs contenus via les podcasts.

Et pour cause ! Tous les mois, près de 200 millions de podcasts sont écoutés en France, alors que le nombre d’auditeurs des radios FM a diminué de 3,1 millions depuis 2018 (source : Harris Media).

Près de 10% de la population française, soit 5,8 millions de personnes, aime les podcasts natifs et en écoute au moins une fois par semaine.

De plus, quand l’auditeur français commence un podcast, il va jusqu’au bout. Plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont intégralement écoutés.

Il en écoute en moyenne 16,9 par mois (source: Harris Media).

Qui écoute des podcasts en France ?

Les statistiques disponibles permettent de dresser le portrait moyen d’un auditeur français de podcasts :

  • Les femmes consomment plus de podcasts que les hommes. Plus de 50% des allocutaires sont des auditrices ;
  • Le public est majoritairement jeune. 60% des auditeurs de podcasts sont âgés entre 15 et 34 ans ;
  • 50% vivent en zone urbaine ;
  • 27% des consommateurs de podcasts possèdent un statut professionnel de cadre supérieur.

(Source : Paris Podcast Festival)

Comment les français consomment les podcasts ?

La plupart des français écoutent quotidiennement de l’audio d’informations, via des replay radio ou des podcasts natifs. 

Les podcasts sont en général écoutés lorsque les personnes sont seules (63%). Mais, lorsqu’il y a un ou des enfant(s) dans le foyer, 44% des familles font écouter des podcasts à leur(s) enfant(s)(source : “Les français.e.s et le podcast natif”, Paris Podcast Festival)

Pour 79% des auditeurs, cette activité est devenue une habitude ancrée dans le quotidien. Ils en consomment tous les jours ou presque pour 28% d’entre eux, 3 à 5 fois par semaine (30%) et 1 à 2 fois par semaine pour 42%. (source : “Les français.e.s et le podcast natif”, Paris Podcast Festival).

Les données de 2021 indiquent que la grande majorité des auditeurs français (85%) pratiquent une autre activité durant leur écoute.

femme qui écoute un podcast pendant qu'elle pratique une autre activité

Voici série d’exemples de ces activités :

  • 42% navigation sur internet 
  • 38% cuisiner
  • 37% s’endormir/ se reposer (augmentation de 28% par rapport aux données de 2020)
  • 32% les tâches ménagères
  • 29% sport 
  • 28% conduire (augmentation de 19% par rapport aux chiffres de 2020)
  • 26% flânerie, promenade 
  • 26% shopping/ courses  (augmentation de 14% par rapport aux statistiques de 2020) (source: Paris Podcast Festival).

Quand les podcasts sont-ils écoutés ?

Le moment d’écoute privilégié est la matinée (37%) bien que la fin de journée (19%) et la soirée/nuit (21%) soient des périodes favorables à l’écoute d’audios.

La plupart des auditeurs consomment des podcasts tant la semaine que le week-end (43%), 35% en consomment uniquement en semaine et 22% uniquement durant le week-end.

Temps d'écoute moyen

Les auditeurs français préfèrent le format court entre 5 et 15 min.

temps découte moyen des auditeurs de podcast en france 2022

Source et graphique: Paris Podcast Festival “Les Français.e.s et le podcast natif”

Pour la Belgique, le temps d’écoute moyen de podcast monte à 25 minutes par jour (source: Xavier Degraux).

Comment les auditeurs français découvrent-ils de nouveaux podcasts ?

Les auditeurs de podcasts disposent de nombreux moyens pour trouver de nouveaux contenus. Selon l’étude du Paris Podcast Festival, 63% des auditeurs découvrent régulièrement de nouveaux podcasts à écouter.

Voici une répartition illustrant comment ils trouvent de nouveaux podcasts:

  • 36% via des recommandations des proches
  • 35% sur les applications de podcast ou de streaming musical
  • 35% sur les plateformes de streaming musical
  • 35% via les réseaux sociaux
  • 32% grâce à la promotions dans d’autres podcasts déjà écoutés (augmentation de 24% par rapport aux chiffres de 2020)

Est-ce intéressant pour une entreprise de lancer son podcast de marque ?

Intégrer le podcast dans sa stratégie marketing pour une marque ou une entreprise peut montrer, si le média est correctement utilisé, de nombreux avantages. 

Selon l’étude “les Français.e.s et le podcast natif” du Paris Podcast Festival, la grande majorité (87%) des auditeurs hebdomadaires estime que proposer des podcasts pour sa marque est une bonne façon de communiquer. 

78 % des auditeurs voudraient que les marques et entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts.

L’étude relève que les marques qui proposent des podcasts natifs sont perçues comme:

  • Plus proches de leurs consommateurs/clients à 82%
  • Plus innovantes à 80%
  • Plus intéressantes à 77%
  • Plus responsables, engagées à 75%
  • Plus crédibles à 73%
statistique sur la perception des auditeurs de podcasts à propos de l'image de marque des entreprises qui ont un podcast en france 2022

Source et graphique : Paris Podcast Festival, “Les Français.e.s et le podcast natif”

Les podcasts de marque peuvent inciter à l’engagement :

  • 77% des répondants ont voulu se renseigner sur un produit ou service grâce à une publicité diffusée au début d’un podcast
  • 73% des répondants ont découvert ou mieux connu une marque grâce au podcast de la marque/ entreprise
  • 70% des répondants ont voulu acheter un produit ou service après la diffusion d’une publicité ou d’un message lu en début d’un podcast
  • 68% des répondants ont voulu acheter un produit/ service d’une marque/entreprise après avoir écouté le podcast de cette marque/entreprise
  • 65% des répondants ont changé d’avis sur une marque/entreprise après avoir écouté le podcast de cette marque/entreprise

Ces statistiques montrent que le podcast est un média intéressant tant pour les entreprises, afin de renforcer leur image de marque, que pour les annonceurs qui peuvent observer ce support comme très engagement.

Podcasting et publicité

La publicité audio sous la forme de sponsoring, spot audio et/ou épisode brandé s’invite dans les podcasts. Elle a, depuis 2019, augmenté de +143% (source: Edison Research). Du côté des annonceurs, le secteur du “business” est le plus présent, suivi par la “tech” et le “retail” (Baromètre d’Acast, avril 2022). 

Du côté des auditeurs, la présence de publicités dans les podcasts est ressentie comme convenable pour 54% d’entre eux bien que 36% la trouvent trop présente. Malgré cela, les formules d’abonnement freemium  avec publicités sont préférées. Deux tiers des répondants (63%) préfèrent écouter des podcasts gratuits avec des publicités.

Classement des podcasts les plus téléchargés en France en avril 2022

classement des podcasts les plus téléchargés en france 2022

Selon l’ACPM, l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias, le classement des podcasts les plus téléchargés en avril 2022 est le suivant :

  1. Transfert – 813,979
  2. Métamorphose, éveille ta conscience ! – 647,170
  3. Code sources – 539,277
  4. Montreux Comedy Edition Audio – 537,921
  5. Bliss-Stories – 536,442
  6. la Story – 504,420
  7. Génération Do it Yourself – 402,504
  8. Le Coeur sur la table – 400,241
  9. Crimes, Histoires vraies – 354,712
  10. Sur le fil – 341,719

Classement des applications les plus utilisées en France pour écouter des podcasts en 2021

Dans son dernier baromètre, Acast la plus importante plateforme de podcasts indépendants au monde présentait Apple podcast comme l’application la plus utilisée en France en 2021. 

classement des applications les plus utilisées pour écouter des podcasts france 2021

Source: Statista

 

Le classement est comme suit: 

  1. Apple podcast 44,1%
  2. Spotify 23,7%
  3. Players embed 9,4%
  4. Deezer 7,5%
  5. Podcast & radio addict 5,3%
  6. Autres

Acast, a également dans son dernier baromètre (premier trimestre 2022), classé Apple Podcast comme étant l’application la plus utilisée pour l’écoute de podcasts. Néanmoins, selon Forbes, Spotify a repris la tête du classement en achetant deux grandes sociétés de podcasting (Gimlet Media et Parcast/Anchor) pour la somme de 340 millions de dollars.

Qui sont les créateurs et créatrices de podcasts français en 2022 ?

Acast, la plateforme de podcasts indépendants, a présenté dans son dernier baromètre les dernières statistiques dressant le profil des créateurs et créatrices les plus populaires du réseau français.

Répartitions des genres chez les créateurs et créatrices du top 100 français

Les hommes sont plus de deux fois plus présents que les femmes (64% vs 30) dans le milieux du podcasting en France. Les derniers 6% sont des podcasts mixtes, tenus par des hôtes féminins et masculins.

Concernant les thématiques les plus traitées, 30% des créatrices abordent des sujets de société & culture et de comédie. La majorité des podcasteurs masculins (64%) a un attrait pour les sujets d’actualités et politique, tech, culture générale, sport et divertissement (cinéma, musique, etc.). Les podcasts destinés aux plus jeunes et aux enfants sont tant traités par des hommes que par des femmes.

Si la gente féminine est moins présente dans le classement, elle a été plus sollicitée (59% vs 41% pour le sexe opposé) dans les campagnes de sponsoring du premier trimestre de 2022.

La répartition des créateurs et créatrices par tranches d'âge (top 100 FR)

L’âge et le genre du créateur ou de la créatrice a une influence :

  • Pour les podcasts dits “mixtes”, plus de la moitié des créatrices (56,3%) ont entre 26 et 39 ans, suivis par les 40-55 ans (40,8%) et les 18-25 ans (3%).
  • Chez les hommes, la répartitions des 26-39 ans et des 40-55 ans est plus ou moins équivalente (48,5% pour les 26-39 vs 50% pour les 40-55 ans). Les créateurs les plus jeunes sont largement sous-représentés (1,5%).
  • En revanche, les podcasteuses âgées entre 26 et 39 ans dominent (77,5%) chez les femmes, suivies par les créatrices de 40-55 ans (16%) et des 18-25 ans (6,5%).
répartition des createurs et créatrices FR par tranches d'age

Source et graphique: Baromètre Acast, 2022 

 

Le podcast ne cesse de gagner en popularité et offre de nombreux avantages pour les marques. Il reste une ressource précieuse pouvant être intégrée dans la stratégie marketing d’une marque.

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