37+ statistiques SEO à connaître pour optimiser le référencement naturel en 2024

Le SEO, ou référencement naturel, est un ensemble de techniques et de stratégies utilisées pour optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organiques. Le but du SEO est d’améliorer la quantité et la qualité de trafic organique vers un site web en utilisant des techniques telles que l’optimisation des mots-clés, l’optimisation du contenu, la création de liens l’optimisation technique de site web.

Il est important de suivre les statistiques et les tendances du SEO pour plusieurs raisons :

1. Comprendre les habitudes de recherche des utilisateurs : Les statistiques du SEO peuvent vous aider à comprendre comment les utilisateurs recherchent des informations en ligne, ce qui vous permet de créer du contenu pertinent et de répondre aux besoins de votre public.
2. Suivre l’évolution des algorithmes de recherche : Les moteurs de recherche, tels que Google, mettent régulièrement à jour leurs algorithmes de recherche pour améliorer la qualité des résultats de recherche. En suivant les tendances du SEO, vous pouvez vous assurer que votre site web est toujours conforme aux dernières bonnes pratiques du SEO.
3. Améliorer la qualité de votre trafic organique : En comprenant les statistiques du SEO, vous pouvez identifier les opportunités pour améliorer la qualité de votre trafic organique, en ciblant les mots-clés pertinents et en créant du contenu de qualité qui répond aux besoins de votre audience.

Les statistiques les plus importantes du référencement naturel

Pour commencer, voyons les statistiques qui comptent le plus lorsque l’on parle de référencement naturel :

1. Google reste le leader dans le secteur, avec 92,96 % du trafic mondial provenant de son moteur de recherche, de Google Images et de Google Maps (source : SparkToro).
2. Seulement 0,63 % des personnes effectuant des recherches sur Google ont cliqué sur quelque chose à partir de la deuxième page des résultats (Source : Backlinko, 2023).
3. Seulement 5,7% des pages se classent dans les 10 premiers résultats de recherche dans l’année suivant leur publication. (Source : Ahrefs)
4. 68 % des expériences en ligne débutent par l’utilisation d’un moteur de recherche et 53,3 % de l’ensemble du trafic d’un site Web provient de la recherche organique (source : BrightEdge).
5. 49 % des spécialistes du marketing affirment que la recherche organique serait le canal de marketing offrant le meilleur retour sur investissement de tous les canaux de marketing (source : Search Engine Journal).
6. L’optimisation du référencement naturel (SEO) génère plus de 1 000 % de trafic que le trafic organique provenant des réseaux sociaux (source: BrightEdge).
7. 90,63% des pages web ne reçoivent aucun trafic provenant de la recherche organique sur Google (Ahrefs).
8. Les 3 premiers résultats de recherche de Google obtiennent 54,4 % de tous les clics (source : Backlinko).
9. Seulement 0,63 % des utilisateurs cliquent sur les résultats figurants en deuxième page… (source : Backlinko).

Les statistiques SEO sur les backlinks

Un backlink, ou lien retour en français, est un lien hypertexte qui pointe vers une page web depuis un autre site web. Il s’agit d’un des critères de référencement les plus importants pour les moteurs de recherche tels que Google. Les backlinks sont considérés comme des votes de confiance de la part d’autres sites web, et plus il y a de backlinks de qualité pointant vers une page, plus cette page sera considérée comme importante et pertinente par les moteurs de recherche.

Voici les principales statistiques à connaître au sujet des backlinks en SEO :

• 66,31% des pages n’ont pas de backlinks (source : Ahrefs).
• Les contenus en format long obtiennent en moyenne 77,2 % de backlinks en plus que les articles en format court (source : Backlinko).
• Les entreprises dont le site web comprend un blog reçoivent 97 % de liens retour supplémentaires vers leur site (source : HubSpot).
• Le coût moyen de l’achat d’un lien sur un autre site est de 361,44 $ (source : Ahrefs).

Les statistiques SEO sur les mots-clés

Les mots-clés, également appelés « keywords » en anglais, sont des termes ou des expressions qui décrivent le contenu d’une page web. Ils sont utilisés dans les métadonnées, les titres, les descriptions et le contenu de la page pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page et à l’afficher dans les résultats de recherche pertinents pour les utilisateurs.

Donc, utiliser les bons mots-clés dans les contenus publiés sur votre site web le rendra plus pertinent aux yeux de Google.

Voici les statistiques à connaître sur les mots-clés en SEO :

• Environ 8 % des requêtes de recherche sont formulées sous forme de questions (source : Moz).
• 15% de toutes les recherches Google n’ont jamais été effectuées auparavant (source : Google).
• 50% des requêtes de recherche contiennent 4 mots ou plus (source : WordStream).
• Plus de 29 % des mots-clés ayant fait l’objet de plus de 10.000 recherches mensuelles sont composés de 3 mots ou plus (source : Ahrefs).

Les statistiques des moteurs de recherche

Les statistiques à connaître concernant les moteurs de recherche et la recherche organique :

• Les trois premiers résultats de recherche sur Google obtiennent au total 54,4 % de tous les clics (source : Backlinko).
• Le premier résultat dans les résultats de recherche organique de Google a un CTR (clickthrough rate) moyen de 27,6 % (source : Backlinko).
• Une page classée en première position sur Google se classe également en moyenne dans le top 10 des résultats de recherche pour près de 1 000 autres mots-clés pertinents (Ahrefs)
• La page moyenne dans le top 10 a plus de 2 ans. (Ahrefs)
• On estime que 3,5 milliards de recherches sont effectuées sur Google chaque jour (source : Internet Live Stats).
• 39% des acheteurs sont influencés par une recherche pertinente (source : Think With Google).
• 61,5 % des recherches sur ordinateur et 34,4 % des recherches sur mobile n’aboutissent à aucun clic (source : SparkToro).

Les statistiques sur le référencement local (local SEO)

Le SEO local, ou référencement local, est une stratégie de référencement naturel qui vise à optimiser la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Il est particulièrement important pour les entreprises qui ont une présence physique dans une zone géographique spécifique, telles que les magasins, les restaurants et les entreprises de services, les professions libérales, etc.

Donc, si votre entreprise dispose d’une adresse physique où vous pouvez recevoir des clients, vous devriez vous concentrer sur l’optimisation de votre référencement local. Mieux vaut également vous renseigner sur les principaux critères de classement dans les résultats de la recherche locale et sur le Local Pack de Google.

Voici les statistiques du référencement local à connaître :

• 46 % de toutes les recherches sur Google concernent une entreprise locale ou un service de proximité (source : Search Engine Roundtable).
• 76 % des personnes qui effectuent une recherche sur leur smartphone à propos d’un produit à proximité de leur position se rendent dans un commerce dans la journée (source : Think With Google).
• 28 % des recherches menant à un commerce à proximité aboutissent à un achat (source : Think With Google).
• 54 % des utilisateurs de smartphones recherchent les heures d’ouverture des commerces, et 53 % recherchent l’itinéraire pour se rendre dans un magasin local (source : Think With Google).
• Environ 45 % des acheteurs dans le monde commandent en ligne, mais passent ensuite prendre leurs achats en magasin (source : Think With Google).
• Les requêtes mobiles « Où acheter » + « près de chez moi » ont augmenté de plus de 200 % entre 2017 et 2019 (source : Think With Google).
• Les recherches mobiles pour « commerce ouvert près de chez moi » (par exemple, « épicerie ouverte près de chez moi ») ont augmenté de plus de 250 % de 2017 à 2019 (source : Think With Google).

Les statistiques de référencement vidéo (SEO video)

Le SEO vidéo est une stratégie de référencement naturel qui vise à optimiser la visibilité des vidéos sur les moteurs de recherche tels que Google et YouTube. Cette stratégie implique l’optimisation du contenu vidéo pour les mots-clés pertinents, la création de descriptions de vidéo détaillées et l’optimisation des métadonnées.

Voici les statistiques du référencement vidéo à connaître :

• 68,2 % des résultats de la première page de YouTube sont des vidéos HD (source : Backlinko).
• En 2022, YouTube comptait plus de 2,56 milliards d’utilisateurs accédant à son contenu vidéo dans le monde entier (source: Statista).
• La durée moyenne d’une vidéo YouTube de première page est de 14 minutes et 50 secondes (source : Backlinko).

Les statistiques sur le référencement mobile

Le référencement mobile est une stratégie de référencement naturel qui vise à optimiser la visibilité d’un site web sur les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes.

Aujourd’hui, la majorité des recherches Google se font désormais sur des appareils mobiles. Donc, le référencement mobile est un élément crucial de toute stratégie de référencement naturel.

Voici quelques statistiques importantes à connaître en matière de référencement mobile :

• 87 % des propriétaires de smartphones utilisent quotidiennement un moteur de recherche (source : Go-Globe).
• 58,99 % de l’ensemble du trafic des sites Web dans le monde provient de téléphones mobiles (source : Statista).
• 51 % des utilisateurs de smartphones découvrent une nouvelle entreprise ou un nouveau produit en effectuant une recherche sur leur smartphone (source : Think With Google).
• 18 % des recherches locales sur smartphone aboutissent à un achat dans la journée, contre 7 % pour les recherches non locales (source : Think With Google).
• 56 % des acheteurs en magasin ont utilisé leur smartphone pour faire des achats ou rechercher des articles pendant qu’ils étaient en magasin (source : Think With Google).
• 30 % de toutes les recherches sur mobile sont liées à la localisation et à l’emplacement (source : Google).
• Part de marché totale de tous les moteurs de recherche dans le monde : le mobile représente 50,21 % et les tablettes 2,62 % (soit un total de 52,83 % pour les appareils mobiles). Les tablettes ont largement atteint un plateau, tandis que les ordinateurs de bureau ont augmenté au détriment des mobiles dans la dernière partie de 2020 (Source : Statcounter GlobalStats).

Conclusion

Le référencement naturel est un élément crucial de toute stratégie de marketing digital. C’est l’un des moyens les plus efficaces pour améliorer la visibilité de votre site web et d’attirer davantage de trafic qualifié.

En effet, si votre site web n’apparaît pas dans les premiers résultats de recherche, vous risquez de manquer de nombreuses opportunités de conversion.

Donc, il est donc important pour tous les propriétaires de site web de comprendre les statistiques SEO et les tendances du référencement naturel pour de mieux comprendre le SEO et développer une stratégie de référencement efficace.

Les statistiques du référencement naturel présentées dans cet article soulignent l’importance de mettre en place une stratégie SEO solide pour réussir en ligne en 2023.

Si vous cherchez à améliorer votre référencement naturel, n’hésitez pas à faire appel à Antidote, une agence spécialisée dans le conseil en stratégie digitale et média. Nous sommes spécialisés dans le référencement naturel et la production de contenu. Contactez-nous dès maintenant pour en savoir plus sur nos services et pour commencer à améliorer votre référencement.